如何打造一场盛大的线上发布会?

2020-03-30 wys 92

近年来,许多品牌纷纷移动新产品的上线,早期为互联网,科技品牌的创新,现在被越来越多的品牌所使用,然而,线上发布会的行业模式水平是罕见的,那么如何创建一个线上发布会?

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以往的线下发布会都是建立一个宏大的场面,导致整个High起来。在线会议是不同的,因此用户如何集体竖起大拇指?在没有听到观众的掌声,怎么避免没有数据时的尴尬

500 VS 5000万人,你会如何选择?

传统的线下发布会成本高,耗时长,一个停机时间经常累的人就出现了.. 而网络上的全网新闻发布会不仅省时省力,而且受众更广,除了媒体记者,经销商,厂商,普通消费者都是新闻发布会的主要角色,另外,由于场地的限制,线下发布会最多上百人几乎都会爆满,而且从理论上讲,只要服务器质量够好,线上发布会的参与者是无限的,往往能达到十万人的数量。

最近不少企业具有中国社交基的科技新宠,利用线上发布会给企业自己的品牌可以获得发展更多曝光量,激发起年轻网友的互动参与。

很多传统的线下发布会,巨额投资却从车企传播过来,停在媒体上,只有短效传播, 但是办一个线上发布会,需要考虑到如果没有人看怎么办,如果真的有几十万人,发布会不好玩、不够吸引人往下看怎么办?

目前,包括一些合资企业,在内容的自主品牌车企和创造性的在线会议的形式是第一次尝试。例如,结合尖端科技上市的吉利帝豪VR发布会上,一汽 - 大众高尔夫嘉之旅在线会议与MM的巧克力品牌跨界合作,邀请百个东风风光红会的580实时在线和离线网络下相结合等等。

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新媒体信息时代,营销网络传播有三点要着重需要注意:互动(带动发展目标市场消费者)、个性化(打动目标以及消费者)、实时进行传播(让消费者与品牌企业保持同一节奏)。线上发布会能做到可以实时传播,如果有好的创意要做到个性化也不是难事,但做好社会互动关系并不容易。

从消费者的角度来看,“我来参加您的在线发布只是为了一个简单的原因,“有趣”。 如果网上新闻发布会一击,手表的数据量就会让人眼花缭乱,但品牌只是对数据的自我,而不关注消费者是否购买是交易的结束。 尤其是在现在的年轻消费者越来越会玩,你会“玩”,怎么“玩”?

未来发展:发布会的形式不止一种,就像生活不止一种打开方式,线上发布会虽然还在发展初期,但并不会成为传播的障碍,反而极大方便了媒体记者与重点意见领袖,免去她们各大会场间的奔波之苦,同时产品也能不受地域限制的更好的显现在用户面前,未来线上发布会将成为品牌传播的重要阵地,宣传也将更加个性化。

   



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